Chez Zalando, la représentation des seniors dans les campagnes publicitaires ne suit ni la logique démographique du marché ni les tendances majoritaires de l’industrie. Alors que la visibilité médiatique des personnes âgées reste marginale, l’apparition d’un personnage âgé en position centrale constitue un écart mesuré, mais calculé. La sélection de ce profil s’inscrit dans une stratégie qui bouscule les conventions, tout en s’appuyant sur des attentes implicites du secteur de la mode.
Pourquoi le personnage âgé de la publicité Zalando intrigue autant
Willem Dafoe : un visage qui ne laisse personne indifférent, des traits marqués par le temps, une présence qui ne cherche pas à plaire à tout prix. Zalando le propulse en figure de proue de la campagne Automne/Hiver 2024, et soudain, la publicité Zalando s’écarte des sentiers battus. L’obsession de la jeunesse prend la porte. La marque allemande, longtemps reconnue pour ses choix affûtés et sa capacité à manier les codes de la mode, décide de changer de rythme. Place à une nouvelle identité visuelle : l’orange s’intensifie, la typographie s’affirme, et un ambassadeur inattendu monte sur scène.
Pourquoi s’appuyer sur Dafoe ? Parce qu’il incarne tout sauf la nostalgie. Son allure détonne, questionne, impose le respect. Willem Dafoe n’est pas un senior comme les autres. Il a traversé les époques sans jamais tomber dans la caricature. Ce choix de casting ne relève pas du hasard : c’est la mémoire collective et le pouvoir de l’icône qui sont ici convoqués.
En 2024, la marque joue sur l’effet de contraste. Nouvelle identité Zalando, virage assumé : la publicité ne laisse plus l’âge relégué au second plan, elle en fait une déclaration d’intentions. Le secteur de la mode a déjà tenté l’expérience des profils plus mûrs, mais rarement avec cette visibilité et ce souci de cohérence. La campagne Zalando 2024, en installant Dafoe au centre, rompt avec la prudence habituelle, mêlant expérience, originalité et attrait.
Un choix audacieux : déjouer les stéréotypes dans la mode
Dans la publicité Zalando, Willem Dafoe s’impose, visage creusé, regard qui accroche. Stéréotypes mode mis à mal, attentes du secteur secouées. Zalando, qui a souvent devancé les tendances, ose un casting radical. Ici, le senior occupe le devant de la scène. La campagne Automne/Hiver 2024 ne se contente pas d’aligner les visages : elle interroge la notion même de représentation, de charisme, de présence.
Autour de Dafoe, la marque construit une dynamique où la diversité et l’expression personnelle prennent le pouvoir. Pour la saison Printemps-Été 2025, Sarah Jessica Parker et Mahmood incarnent la relève. Un partenariat exclusif avec Diane von Furstenberg s’annonce. Une activation retail media en lien avec Vans s’ajoute au dispositif. Les campagnes se succèdent, les générations s’entremêlent. Sur Stories, la fonctionnalité Style Profiles met en avant des portraits de Linda Tol, Jordan Anderson ou Herbert Hofmann : des profils singuliers, des histoires peu banales.
Pour illustrer cette stratégie multiforme, voici quelques actions marquantes récemment déployées par Zalando :
- Campagne Seconde Main menée avec Camille Lellouche, avec une immersion à la Gare Saint-Lazare
- Partenariat stratégique Zalando x Sephora
- Opération “Démarquez-vous” : talents européens streetwear sous l’objectif de Clayton Vomero
Ici, diversité Zalando ne se réduit pas à un mot d’ordre publicitaire. Chaque prise de parole, chaque association, chaque campagne vise à ouvrir la mode à tous : tous les âges, toutes les origines, toutes les envies trouvent leur place. L’orange éclatant de la nouvelle identité, la typographie tranchée : tout signale la volonté de faire de la mode un terrain d’expérimentation, non plus un espace restreint.
Qui se cache derrière ce visage marquant ?
Ce regard, c’est celui de Willem Dafoe. Icône du cinéma contemporain, silhouette reconnaissable au premier coup d’œil, intensité rare. Pas une célébrité lisse, ni un visage standardisé : un acteur au parcours dense et aux choix affirmés. Son apparition dans la publicité Zalando Automne/Hiver 2024 marque un tournant. Dafoe, c’est l’antithèse de la jeunesse retouchée. Chaque ride raconte, chaque expression intrigue. Zalando, en le mettant en avant, refuse la facilité et la répétition des modèles.
Sur le tournage, Dafoe fascine par sa puissance tranquille. La caméra ne capture pas seulement un individu, elle fixe une présence magnétique. Ce parti pris accompagne le désir de la marque de renouveler sa manière de raconter la mode. D’autres personnalités prennent le relais dans les campagnes à venir : Sarah Jessica Parker, connue pour son rôle dans Sex and the City, signée Darren Star, prête son visage à la collaboration avec Diane von Furstenberg au printemps 2025.
Avec Willem Dafoe Zalando, la marque valorise l’expérience, l’attitude, la profondeur. Un choix qui rompt avec le modèle du mannequin interchangeable. La campagne pose une question simple : qui inspire, qui incarne la mode aujourd’hui ? Le visage fort de Dafoe, c’est la réponse de Zalando à une industrie qui, trop souvent, gomme la mémoire et la singularité des corps.
L’impact de cette représentation sur l’image de Zalando et sur le public
Willem Dafoe, choisi pour la campagne Automne/Hiver 2024, surprend dans l’univers publicitaire. La nouvelle identité Zalando s’exprime à travers un orange plus vibrant et une typographie retravaillée, mais surtout dans la façon dont la marque construit l’icône. Dafoe, visage marqué et assurance tranquille, offre une alternative à la course à la jeunesse. Zalando s’appuie sur cette force pour affirmer son ambition : devenir l’adresse de référence pour l’inspiration mode et l’expérience d’achat en Europe.
Les passionnés du secteur notent une transformation du discours de marque. L’expression de soi ne s’arrête plus à la jeunesse ou au moule esthétique du moment : elle s’incarne dans la pluralité des âges et des parcours. La campagne, orchestrée par Zalando Partner Marketing Services (ZMS), stylisée par Stella Greenspan, réalisée par Convoy et photographiée par Wellcom, s’intègre dans une stratégie globale : mettre en lumière des figures authentiques, renforcer la confiance dans ses choix vestimentaires, valoriser ce qui rend chaque personne unique.
À la tête de cette transformation, Laura Toledano, Anne Pascual, Sara Spännar et Torben Hansen façonnent une vision : celle d’une expérience shopping Zalando qui va bien au-delà de la simple sélection de vêtements. Cette campagne invite à oser, à sortir des sentiers battus, à ignorer les cases toutes faites. Le public, lui, perçoit un message clair : le vêtement devient un acte, la publicité s’affranchit des automatismes, l’image de marque gagne en relief.
Sur les écrans comme dans les esprits, cette campagne laisse une empreinte : et si l’avenir de la mode s’écrivait aussi avec les rides, les histoires, les visages qui osent s’affirmer ?
