30 % d’augmentation sur un marché déjà mature : la France ne se contente plus de regarder passer la vague coréenne, elle la surfe. En 2023, l’Hexagone s’est hissé parmi les cinq leaders européens en matière de cosmétiques venus de Séoul. Mais derrière ce succès, la réalité est plus concentrée qu’il n’y paraît : tout tourne autour de moins de dix marques, et l’une d’elles rafle à elle seule un quart du gâteau.
Les attentes des Françaises et Français ? Rien à voir avec ce qui fonctionne à Séoul ou à Busan. Les marques doivent repenser leurs gammes, revisiter les formules. Certaines stars en Corée peinent à se faire un nom ici, alors que d’autres deviennent des must-have dans les salles de bains françaises.
Le phénomène du skincare coréen en France : pourquoi un tel engouement ?
Pas besoin d’écumer les rayons spécialisés pour croiser le terme : skincare coréenne a franchi la porte des routines quotidiennes, propulsée autant par TikTok que par les conversations entre amies. La K-Beauty ne se contente plus de séduire les passionnées : elle s’impose, visible, dans les salles de bains. Un phénomène parti de Corée du Sud, pays où le soin est une culture, pas un simple geste. À la clé, un marché mondial qui explose, avec l’Europe et les États-Unis comme nouveaux terrains de conquête. Sur les réseaux, le hashtag #kbeauty tutoie le milliard de vues. Les routines sophistiquées n’intimident plus, elles intriguent.
Derrière cette popularité, c’est tout un modèle qui séduit : les produits de beauté coréens misent sur l’innovation, misent sur l’efficacité mesurable, mais aussi sur les ingrédients naturels et l’accessibilité. Fini le soin réservé à une élite : tout le monde peut s’y retrouver. Les influenceuses jouent leur partition, mais le bouche-à-oreille numérique fait aussi son effet. La skincare coréenne attire parce qu’elle bouscule les standards, propose de nouveaux gestes, des textures inédites, promet des résultats concrets sans discours tapageur.
Cette percée s’appuie sur quelques noms clés, mais surtout sur leur habileté à capter les envies du moment :
- formules douces, packaging travaillé, et tarifs réfléchis.
Conséquence directe : les soins de peau coréens sortent de la niche et s’installent partout, testés, comparés, parfois même collectionnés.
- Innovation permanente sur les textures et les actifs
- Transparence sur la formulation
- Capacité à s’ajuster rapidement aux goûts européens
La France, longtemps attachée à ses classiques, découvre la diversité et la créativité des routines coréennes. Ce marché n’a pas fini de se transformer.
Quelles sont les marques coréennes les plus plébiscitées par les Français ?
Impossible de passer à côté de Beauty of Joseon. Cette marque inspire une fidélité rare : son univers, puisé dans la dynastie Joseon, combine tradition et modernité. Dans ses compositions, on retrouve du ginseng, du riz, de la propolis, du niacinamide. Les incontournables ? Relief Sun Rice, Glow Serum Propolis + Niacinamide, Crème Dynastie. Sa force ? Des formules épurées, sans fioritures, qui visent droit au résultat.
Erborian, elle, incarne la rencontre franco-coréenne. Fondée par Hojung Lee et Katalin Berenyi, elle a fait exploser le marché avec ses BB et CC crèmes. La centella asiatica est la star des références comme la BB crème, la Centella Crème ou le Bamboo Super Sérum. Résultat : l’innovation coréenne se marie ici avec le raffinement hexagonal.
Skin1004 s’impose à toute vitesse. Sa signature, c’est la centella asiatica, mais issue de Madagascar. Les peaux sensibles plébiscitent des produits comme le Madagascar Centella Toning Toner ou la Brightening Capsule Ampoule. Les formules rassurent, le design séduit.
ANUA mise sur le Heartleaf (houttuynia cordata) pour s’imposer. Son Heartleaf 77% Soothing Toner devient viral grâce à ses vertus apaisantes. Les peaux réactives en font leur favori.
D’autres marques s’installent aussi dans le paysage : LANEIGE (masques de nuit, soins hydratants à l’acide hyaluronique), Dr. Jart+ (gamme Cicapair), CosrX (mucine d’escargot, patchs anti-imperfections), Belif (Aqua Bomb), Innisfree (thé vert de Jeju). Chacune impose son style, chacune trouve son public.
Secrets de formulation : ce qui distingue vraiment les soins coréens
Double nettoyage, enchaînement de couches, masques tissu : la skincare coréenne structure la routine comme une partition précise. Chaque étape a sa cible : nettoyer, exfolier, hydrater, protéger. Ici, pas de place pour l’approximation. Les formulations misent sur des actifs dont l’efficacité n’est plus à prouver.
Quelques ingrédients phares s’imposent dans le secteur, chacun ayant ses ambassadeurs :
- centella asiatica : apaisante et réparatrice, omniprésente chez Skin1004 et Erborian.
- niacinamide : pour l’éclat et la lutte contre les imperfections, incontournable dans les sérums et lotions.
- acide hyaluronique : hydratant universel, on le retrouve du toner à la crème, chez LANEIGE comme chez Skin1004.
- mucine d’escargot : régénérante, signature de CosrX, Mizon ou Benton.
- ginseng, riz, propolis : entre tradition et innovation, dans les lignes Beauty of Joseon.
- heartleaf (houttuynia cordata) : anti-inflammatoire, au cœur de l’ADN d’ANUA.
- plantes, thé vert, huile de camélia : Innisfree et Belif misent sur la botanique et les antioxydants.
- bakuchiol, collagène, vitamine C : innovation continue, textures légères, absorption rapide.
La routine coréenne segmente les besoins : exfoliation douce avec AHA, BHA ou PHA, hydratation en plusieurs couches, soin barrière, protection solaire au quotidien. Les textures ne cessent d’étonner : sérums presque liquides, lotions-gel, crèmes aériennes. Chaque formulation cible un type de peau : sensible, mixte, grasse, mature, rien n’est laissé au hasard.
Le fil rouge reste la recherche d’efficacité, de plaisir à l’application et de respect de la peau. Chaque ingrédient, chaque texture est pensé pour conjuguer performance visible et douceur.
Découvrir de nouvelles pépites K-beauty selon son type de peau et ses besoins
Choisir sa marque coréenne, c’est déjà faire un pas vers une routine sur mesure. Pour les peaux fragiles, Skin1004 s’impose naturellement. Sa centella asiatica calme, et des références comme le Madagascar Centella Toning Toner ou la Soothing Cream gomment les rougeurs et l’inconfort. Celles et ceux qui veulent maîtriser la brillance et resserrer les pores se tournent vers ANUA, dont le heartleaf fait fureur sur les réseaux. Le Heartleaf Pore Control Cleansing Oil nettoie en douceur, le 77% Soothing Toner apaise les excès.
Pour les peaux mixtes, CosrX tient la corde. Son Snail Mucin 96% Power Face Serum combine mucine d’escargot et niacinamide pour régénérer et illuminer. Les amateurs de layering puisent chez Beauty of Joseon : Glow Serum Propolis + Niacinamide, crème solaire Relief Sun Rice, textures caressantes, résultats visibles.
Voici quelques exemples de marques et produits adaptés à des besoins ciblés :
- Peau mature : Biodance propose le Bio-Collagen Real Deep Mask pour renforcer la fermeté.
- Teint en manque d’éclat : Medicube concentre la vitamine C dans sa Deep Vita C Capsule Cream.
- Peau assoiffée : LANEIGE, pionnière des masques hydratants, et Meisani avec sa Niacinamide Cucumber Aqua Gel Cream.
Les plateformes comme Yesstyle ou Stylevana rendent ces pépites K-beauty accessibles, avec des sélections affinées selon les besoins : exfolier, apaiser, illuminer, renforcer la barrière cutanée. Entre marques établies et nouveaux venus, la skincare coréenne continue d’étonner par sa capacité à se réinventer et à répondre avec précision à chaque attente.
Sur les étagères françaises, la K-beauty n’a pas fini de faire parler d’elle. La prochaine marque star ? Peut-être celle qui saura capter la singularité de nos peaux et l’envie d’inédit qui anime le marché.
